Kampanie reklamowe firm Mars i Skanska uznane przez studentów za najlepsze. Na drugim miejscu – reklamy McDonald’s.
Universum przeprowadzało badania postrzegania reklam wśród studentów kierunków biznesowych oraz inżynierii i IT. Pierwsza grupa najbardziej doceniła reklamy Marsa, druga – Skanska. McDonald’s znalazł się na drugim miejscu w obu kategoriach.
Wszechobecność
Mars konsekwentnie pojawiał się w różnych kanałach. Jednak najbardziej zauważalny był w studenckich magazynach poświęconych karierze (67%), w Internecie (63%) i w malingach (40%) Dlaczego wygrał? Studenci docenili nie tylko intensywność reklam, ale także wartości, które wyznaje. „Mars komunikuje, że chętnie zatrudni matki i zapewni im udogodnienia” – argumentuje jeden z respondentów. Doskonałym pomysłem była także promocja firmy bezpośrednio na uczelniach. „Profesjonalnie przygotowane warsztaty na uniwersytetach, udział w targach pracy, współpraca z biurami karier, wszechobecność” – to zdaniem kolejnego ankietowanego zalety Marsa.
Bezpośredni kontakt z firmą
Skanska prezentowała swoje reklamy za pośrednictwem studenckich magazynów poświęconych karierze i w Internecie z podobną intensywnością (na te źródła wskazało po 53% studentów biorących udział w badaniu). Ponad 40% zwróciło także uwagę na reklamy zewnętrzne firmy (outdoor). Podobnie jak w przypadku Marsa, studenci byli szczególnie zadowoleni z możliwości bezpośredniego kontaktu z firmą na campusach. „Byli na moim uniwersytecie, żeby promować program letnich praktyk. Inne firmy tego nie robią, nie wspierają studentów szukających staży” – twierdzi respondent. „Reklamy w różnorodnych kanałach: spotkania, gry biznesowe na uczelniach, w internecie i na stronach poświęconych karierze” – wylicza inny.
Zmiana stereotypów
Zarówno Mars jak i Skanska mają silną markę pracodawcy (są w pierwszej dziesiątce rankingu idealnych pracodawców Universum Student Survey).
McDonald’s znalazł się w zestawieniu Universum poza setką, ale jego reklamy zachwyciły studentów. Zostały ocenione jako nowatorskie i, co ważniejsze, wiarygodne. Respondenci twierdzili, że kampania sieciowej restauracji jest w stanie zmienić jej wizerunek. „Prosta, czytelna wiadomość, uderzająca w stereotypy na temat firmy” – argumentowali. Zauważyli także możliwość pięcia się po drabinie stanowisk. „A teraz nazywają mnie menadżerem – ten slogan pokazuje, że oferują szerokie możliwości awansu” – twierdzi osoba, której podobały się reklamy McDonald’s.
