Widmo niżu demograficznego zbliża się wielkimi krokami. Walka o talenty staje się coraz bardziej zacięta. Jak dotrzeć do najwybitniejszych studentów? Warto zapoznać się z wynikami raportu Universum.
Badanie Universum – Komunikacja z talentami 2010 przeprowadzono w okresie styczeń-marzec 2010 poprzez ankietę on-line na próbie 1629 osób w Polsce. 67% respondentów stanowiły kobiety, a 33% 0 – mężczyźni. Średnia wieku to 22 lata.
Najlepsze kanały komunikacji
Najlepszym sposobem na przedstawienie się studentom, którzy nie znają pracodawcy, są targi pracy (tak uważa 48% respondentów) i portale z ogłoszeniami o pracę (46%). Ważnymi kanałami komunikacji są także czasopisma poświęcone karierze (26%) i prasa informacyjna (23%).
Jeżeli młodzi ludzie już spotkali się z firmą, szukają dalszych informacji głównie na oficjalnych stronach internetowych (35%). Często korzystają także z targów pracy (32%), drzwi otwartych (31%) i portali z ogłoszeniami o pracę (30%). Z badań wynika, iż polscy studenci uznają strony internetowe pracodawców za znacznie mniej przydatne niż ich koledzy z innych krajów.
Skuteczne i nieskuteczne formy kontaktu
W Internecie studenci szukają opisu działalności firmy w formie tekstu. Najbardziej użyteczna jest dla nich czytelna informacja – preferuje ją 62% respondentów. 38% chętnie czyta wiadomości od pracodawców wysyłane na swoją skrzynkę mailową. 21% ogląda promocyjne wideo, a 13% śledzi blogi pracodawców. Na kolejnych miejscach znajdują się reklamy (banery, pop-up) – 13%, chaty – 10% i podcasty – 6%.
Ponad połowa talentów za najcenniejsze źródło informacji o firmie w prasie uznaje wywiady z pracownikami (52%), konkretne informacje – fakty i liczby (48%) oraz artykuły informacyjne (45%). Wywiadami z przedstawicielami kadry zarządzającej zainteresowanych jest jedynie 23% studentów. Z danych wynika, że w ich oczach szeregowi pracownicy są znacznie bardziej wiarygodni od osób kierujących firmą. Dlatego tak istotne jest poznanie opinii zatrudnionych – to oni przekazują na zewnątrz informacje o przedsiębiorstwie i mają wpływ na jego postrzeganie. Studenci szczególnie liczą się z opinią swoich znajomych, którzy pracują w danych firmach, przyjaciół i rodziców.
Podczas bezpośrednich spotkań talenty najchętniej angażują się w bezpośrednie, nieformalne rozmowy (53%) i warsztaty lub studia przypadków (49%). Mniejszym zainteresowaniem cieszą się oficjalne prezentacje 32% oraz gry biznesowe czy konkursy – 19%.
AT